Mit steigenden Werbeausgaben steigen auch die Kosten für ungenaues Tracking. Browserseitiges TikTok Pixel verliert 20–40 % der Conversion-Ereignisse durch Werbeblocker und iOS Einschränkungen. TikTok Ereignisse API sendet Kauf- und Konvertierungsdaten serverseitig. Dadurch wird die Qualität der Ereignisübereinstimmung verbessert und der Algorithmus von TikTok wird deutlich intelligenter, wenn es darum geht, wem Ihre Anzeigen gezeigt werden sollen.
TikTok Pixel ist clientseitig – JavaScript, das im Browser des Benutzers ausgeführt wird und Ereignisse an TikTok sendet. TikTok Events API (auch TikTok Conversions API genannt) ist serverseitig – Ihr Server sendet Ereignisse direkt an TikTok. Der API ist nicht von Werbeblockern, iOS Tracking-Einschränkungen oder Browser-Datenschutzeinstellungen betroffen und stellt Conversion-Signale wieder her, die der Pixel verpasst.
Im Durchschnitt verlieren D2C-Marken 20–40 % der TikTok-Conversion-Signale allein über das Browser-Pixel aufgrund von iOS 14+ ATT-Einschränkungen, Werbeblockern und Safari ITP. TikTok Ereignisse API stellt den Großteil dieser Daten wieder her, wodurch der Optimierungsalgorithmus von TikTok ein genaueres Signal erhält und die Kampagne ROAS verbessert wird.
Eine grundlegende Implementierung von Events API kann über die native Shopify-App von TikTok (Partnerintegration) erfolgen. Für eine vollständige Abdeckung, ordnungsgemäße Deduplizierung und erweitertes Matching sorgt die serverseitige Implementierung über den Servercontainer GTM oder eine benutzerdefinierte Integration für mehr Kontrolle. Wir empfehlen den benutzerdefinierten serverseitigen Ansatz für Marken, die mehr als 5.000 £/Monat für TikTok ausgeben.
Die Deduplizierung wird erreicht, indem eine übereinstimmende event_id sowohl mit dem Browser-Pixel-Ereignis als auch mit dem Serverereignisse API für dieselbe Konvertierung gesendet wird. TikTok verwendet die event_id, um Duplikate zu identifizieren und nur eine Conversion zu zählen. Wir implementieren Deduplizierungslogik für alle Ereignisse in jedem TikTok Ereignisse API-Setup.
Durch die verbesserte Qualität des Konvertierungssignals erhält der Algorithmus von TikTok sofort bessere Daten für die Optimierung. Die meisten Marken verzeichnen innerhalb von 24–48 Stunden nach der Aktivierung von Ereignissen API verbesserte Conversion-Berichte und in den folgenden 1–2 Wochen Verbesserungen bei ROAS, da sich der Optimierungsalgorithmus von TikTok an die besseren Daten anpasst.
Buchen Sie ein kostenloses TikTok-Tracking-Audit und sehen Sie, wie viele Conversions Ihrem aktuellen Setup fehlen.