Einzelhandelsmedien sind der am schnellsten wachsende digitale Werbekanal, angetrieben durch die Fülle von First-Party-Daten der Einzelhändler zur Kaufabsicht. Wir verwalten Werbung über Walmart Connect, Target Roundel, Instacart und andere Einzelhandelsmediennetzwerke und erreichen Käufer mit Kaufabsichtssignalen, die kein anderer Kanal erreichen kann.
Einzelhandelsmedien beziehen sich auf von Einzelhändlern betriebene Werbeplattformen (Walmart, Target, Instacart, Kroger), die es Marken ermöglichen, auf Einzelhändler-Websites, Apps und Geschäften Werbung für Käufer zu schalten. Sie wächst, weil Einzelhändler über äußerst wertvolle Kaufdaten aus erster Hand verfügen – sie wissen genau, was Verbraucher kaufen – und Marken einen Aufpreis zahlen, um auf diese Targeting-Präzision zugreifen zu können.
Die einflussreichsten Einzelhandelsmediennetzwerke für D2C sind: Amazon (größter Umfang), Walmart Connect (breites CPG-Publikum), Target Roundel (Premium-Lifestyle-Käufer), Instacart (Lebensmittel und Verbrauchsgüter) und Kroger Precision Marketing (fokussiert auf Lebensmittel). Die Netzwerkpriorität hängt davon ab, wo Ihre Produkte gelistet sind und welches Zielkundenprofil Sie haben.
Der Hauptvorteil von Einzelhandelsmedien ist die geschlossene Attribution – Einzelhändler können die Werbepräsenz direkt mit dem Kauf in ihren Geschäften oder auf ihren Websites verknüpfen. Dies ermöglicht eine sauberere ROAS-Messung als offene Webwerbung, obwohl die Definitionen je nach Netzwerk variieren (zugeschriebene Gesamtverkäufe vs. inkrementeller Anstieg).
Für gesponserte Produktformate (Suchanzeigen in den Suchergebnissen von Einzelhändlern): Ja – Sie müssen ein gelisteter Verkäufer sein. Für programmatische und Off-Site-Einzelhandelsmedien, die Zielgruppendaten des Einzelhändlers verwenden, können Sie auf Publisher-Websites werben, ohne beim Einzelhändler gelistet zu sein.
Die Mindestbudgets variieren je nach Netzwerk. Walmart Von Connect gesponserte Produkte können bei 2.000 £/Monat beginnen. Die von Target Roundel und Instacart verwalteten Programme erfordern in der Regel mindestens 5.000–10.000 £/Monat. Amazon Einzelhandelsmedien (gesponserte Produkte) sind für jedes Budget verfügbar.
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